Snapchat baru-baru ini meluncurkan format iklan terbaru bernama Sponsored AI Lenses. Memadukan teknologi realitas berimbuh (AR), fitur ini memungkinkan pengiklan untuk menciptakan pengalaman imersif bagi pengguna melalui AI yang mengintegrasikan swafoto ke dalam suasana yang dihasilkan.
Sebelumnya, Snapchat telah menawarkan Lenses berbayar bagi pengiklan. Sponsored AI Lenses membawa inovasi baru, dengan memungkinkan pengguna melihat diri mereka dalam berbagai skenario, seperti gaya rambut era 90-an atau suasana Wild West. Hal ini memberikan dimensi baru dalam interaksi antara merek pengiklan dan konsumen.
Snapchat menyatakan bahwa Sponsored AI Lenses mampu meningkatkan keterlibatan, viralitas, dan kemampuan bercerita pengguna di platform Snapchat. Format iklan ini dikembangkan berdasarkan fitur AI Lenses yang sebelumnya tersedia untuk pengguna Snapchat+ Platinum.
Keunggulan lain dari Sponsored AI Lenses adalah penghapusan kebutuhan akan desain 3D dan efek visual yang kompleks. Menawarkan templat yang dihasilkan AI, proses produksi iklan menjadi lebih cepat dan efisien, sehingga pengiklan dapat meningkatkan kreativitas dan narasi iklan yang ingin disampaikan.
Berdasarkan data internal, Snapchat mengatakan pengiklan yang memanfaatkan Sponsored AI Lenses dapat memperoleh peningkatan impresi sebesar 25-45 persen dalam satu hari.
Pengguna Snapchat menghabiskan lebih banyak waktu berinteraksi dengan Sponsored AI Lenses dibandingkan dengan Lenses standar. Perusahaan seperti Uber dan Tinder, yang mendapatkan akses awal, melaporkan waktu interaksi yang lebih tinggi dari rata-rata.
Sponsored AI Lenses tersedia melalui Lens Carousel di aplikasi Snapchat. Kehadirannya seirama dengan upaya Snapchat selama dua tahun terakhir dalam mengembangkan berbagai fitur AI generatif untuk meningkatkan pengalaman pengguna, seperti yang dilakukan oleh para pesaingnya.
Sebelumnya, Snapchat memperkenalkan model AI teks-ke-gambar yang mampu menghasilkan gambar berkualitas tinggi dalam hitungan detik. Snapchat juga meluncurkan program penghargaan bagi pengembang AR, menawarkan hadiah uang tunai bagi pemenang salah satu programnya.
